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纽问全网营销|2020信息流广告投放渠道及技巧(一)

发布时间:2020-09-17

近期纽问全网营销总结了一部分信息流广告平台的特性及一些投放建议,供大家在选择投放平台时进行参考。


信息流广告.jpg


1、腾讯社交平台

腾讯,可以说是社交行业的用户较多的平台,成立时间较早,凭借QQ和微信,占据庞大的流量,基本达到覆盖全网用户;以及基于腾讯新闻类的信息流广告。


• 主要产品

腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等。


• 平台优劣势

优势:社交应用排名靠前(QQ、微信),覆盖面广,用户日常活跃性高、粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式投放。

腾讯新闻类信息流资源丰富,目标客户定位精-准,精打细算见利益。

劣势:平台多,人群广,难精-准


• 行业投放建议

QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。

硬广式曝光+软广式植入,广告效果实现更快!


今日头条广告投放.jpg


2、知乎

知乎给我们印象比较深的就是高逼格,有事没事上知乎。知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历,集中在一二线城市,其消费能力也是极高的。


• 平台优势

优势:流量质量高,都较为理性,且购买能力高

• 行业投放建议

房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。


华为信息流广告.jpg


3、微博

微博,可以说是吃瓜群众的聚集地,粉丝群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,爱八卦。

它是基于海量用户,把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。

然后根据用户属性和社交关系将信息精-准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播,是很实用的营销工具。


• 广告展现形式

博文推广(单图+多图+九宫格)、应用推广、账号推广、视频推广。


• 平台优劣势

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!


缺点:成本偏高,需要较高的维护成本且流量不可控。


• 行业投放建议

生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app、美妆等,可偏向女性化产品,但广告要趋向特色化,提高互动率。


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4、360产品

360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。

凭借海量跨端的资源的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。


• 主要产品

360浏览器、安全卫士等产品。


• 平台优劣势

优势:PC端流量大,覆盖率高,页游基于360搜索,可根据关键词投放

缺点:合作媒体杂且多,流量质量差


• 行业投放建议

页游、医疗等大受众行业。