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分析信息流广告投放的优化方向

发布时间:2019-11-15

信息流广告的投放相对其他推广渠道来说更具个性化,可以通过平台大数据标签进行选择性投放,结合自己的需求。随着越来越多的企业开始广告投放,大家更希望可以在竞争激烈的环境下有较好的效益,在这里,纽问网络给大家分析信息流广告投放的优化方向。


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一、信息流广告优化的三个阶段

广告投放初期,客户需要定制合理的投放目标,优化师制定投放策略,做到投放资源结构和投放节奏合理;

 

广告投放增量期,加大对多种资源的测试及增减投放比例分析,优化账户资源结构占比、摸清推广产品的增量边际成本,积累投放成本与量级之间关系的经验值;

 

广告投放稳定期,根据增量期的资源测试情况,稳定投放结构,为节假日储备增减投方案;制定出维度合理的数据监控体系模型,由数据指导投放,做到优化投放的可持续化。

 

信息流广告投放进行优化的几个点都很重要,随着客户产品投放时间的累加,该平台用户渗透率逐渐提高,投放转化成本将越来越高,在这种情况下,网络公司需要在每个投放阶段做出较好的筛选,做到精细化运营。


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二、信息流广告投放的优化方向

1、信息流广告投放公司在投放新产品前,要对客户产品做充分的产品分析和市场调研,这是所有优化工作的前提基础。

 

2、在确认客户预算和考核目标后,选择合理的资源来搭建账户结构,针对客户产品的调研分析情况和用户画像来选择定向人群,以精确的定向和内容触达消费者。

 

3、投放过程中,涉及到落地页,需要对落地页的内容、打开率等做专项优化。

 

4、一切以数据说话,以数据监测为核心依据,用客户反馈的后端数据和账户前端投放数据为效果衡量目标,持续按逻辑优化各个关键点。

 

关键要素形成广告优化的闭环,持续反复助力信息流广告优化。信息流广告依托大量的网络用户和信息流生态体系,可以分析判断用户意图,较大程度上降低用户的干扰,将广告展现给有用的目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受和分享。