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信息流广告和竞价推广的区别

发布时间:2019-11-08

如今各个媒体平台的信息流广告已经成为企业的获客引流主要渠道了,同时也是各大广告主数字营销的一个必选项。随着投放信息流广告的广告主越来越多,很多人将信息流广告和SEM网络营销混为一谈,在这里纽问网络跟大家聊一聊信息流广告和竞价推广的区别。


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1、信息流广告的前景与优化

信息流主要是指内容按类似的规格样式排布的列表,比如微博、搜狗、UC等,搜索引擎上的搜索结果也可以被看做是信息流。信息流的形式符合了人们从上到下阅读的习惯,用户触达率较高,不影响用户体验,更深层次来说这是广告对于用户网络行为不断渗透的必然结果。

互联网广告越来越呈现多样化,信息流广告必将会扮演着十分重要的角色。目前互联网中用户的主要网络行为,无论是访问网站、上传和下载、即时通信、聊天、论坛、视频还是游戏都已经有了各种形式的广告渗透。

 

2、信息流广告和竞价推广的差别

信息流广告的产品机制和竞价推广的共通点多于不同点,两者的本职都是通过出价以及质量度进行竞价,形式上存在的差别也在不断缩小。区别主要在于用户点击广告时所处的场景,信息流广告主要通过数据定位用户的长期或潜在需求,而竞价推广的广告则是定位用户当下的需求。

 

3、关于信息流广告市场的媒体

目前市场中信息流广告的媒体主要有两大类,社交推荐和算法推荐,不同的算法所导致的适用的广告行业就有所差别。注重舆论口碑的产品适合社交推荐算法,而注重私密性的产品则适合“千人千面”的算法推荐,了解到这点后广告主在广告投放媒体的选择上就能理清思路。