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华为信息流投放前需要了解的六个思维清单

发布时间:2019-08-03

同样都是做华为信息流广告,为什么他们的效果很好,我的效果就很差?原因很简单。因为他们有一套清单思维,去检验华为信息流的投放方向。信息流和竞价一样,都是花钱买量的游戏,那每一分钱都要花在刀刃上。这就需要我们在前期投放时,做好一系列的准备工作。


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纽问全网营销总结了六个问题,在投放前不妨先问问:这六项条件我是否都满足?


一、你投放华为信息流的目的是什么?
在做信息流前,先思考下:我的目的是什么?我想达到什么样的效果?
信息流不同于竞价,由于竞价的精.准性,目的只能有一个“产品转化”。而信息流是多渠道多平台推广,我们的目的可以是产品转化、品牌形象或测试市场等等。不同目的,推广策略也是不同的。


R如果你的目的是产品转化,那你需要思考:
我的目标用户属性是什么?他们主要活跃的平台有哪些?我通过什么样的定向方式可以找到他们?

R如果你的目的是做品牌,那你需要思考:
哪些渠道与我的品牌调性相匹配?

R如果你的目的是为了测试市场,了解产品的需求性,那你需要思考:
我的测试指标都包含哪些?我应该先测哪一项,后测哪一项?

R如果你的目的只是为了跟风,那你需要思考:
同行为什么投信息流?他的玩法是什么?对应的效果又如何?


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二、你的目标用户是谁?
了解了投放华为信息流广告的目的,接下来我们需要思考:我的目标用户是谁。信息流是一个精.准投放广告,但精.准的前提是我们有一个清晰的用户投放方向。目标用户不同,我们在选择渠道、定向等推广策略也会有所不同。


R那在投放前,我们就需要思考:
我准备把华为信息流广告投放给哪些人?如果是一名品牌用户,他是重度使用者还是轻度使用者?目前是否在使用和你竞争的品牌的产品及服务?这些用户是否真的对你的产品有需求?

 

四、需要你产品的用户在哪里?

也许你觉得这个问题有点多余。其实,我只是想告诉大家:要明白“舍得”。很多人都说广告成本高,那我们不妨就直接把那效果一般的舍弃,只投放效果好的时段、地区、平台。


五、如何才能吸引到用户?
想要在信息嘈杂的平台中,我们需要吸引用户去关注我们的产品,那么我们就要投其所好。具体根据你的用户对你产品的认知阶段不同,在文案中合理匹配功能与情感诉求。


六、你愿意花多少成本获取用户?
请尽量设置一个合理、理性的获客成本底线。成本不仅仅指你的获客成本,还有测试成本,对于新产品进入期我们还需要一部分成本去测试流量。而这部分成本的大小,也是不可忽略的。